"Nous venons de f?ter le vingti?me anniversaire de la chute du mur de Berlin. Au cours de cette p?riode, la mondialisation s'est d?velopp?e, traduisant une concurrence de plus en plus f?roce. Les march?s d'Europe centrale se sont progressivement convertis ? l'?conomie de march?. Les deux g?ants asiatiques que sont l'Inde et la Chine ont d?couvert la soci?t? de consommation. L'Am?rique du Sud - avec le Br?sil et l'Argentine - associ?s ?conomiquement aux autres pays du continent connaissent ?galement d'importantes transformations ?conomiques et sociales. Partout dans le monde, le consommateur veut profiter des fruits de la croissance et nourrir son bien-?tre mat?riel ? travers des produits et des marques qui le valorisent. Ce rattrapage ?conomique s'accompagne d'une exigence : celle de vivre comme dans les pays d?velopp?s. Cette l?gitime aspiration explique la progressive uniformit? des comportements de consommation. Paradoxalement, notre consommateur aspire ?galement ? ce que l'on respecte sa culture. Quel que soit le secteur d'activit?, le manager est confront? ? un double challenge. D'une part, faire face ? des comp?titeurs nouveaux et redoutables qui, au-del? de la sous-traitance, conqui?rent le march? mondial avec leurs gammes et leurs marques propres. D'autre part, surfer avec les revendications identitaires d'un consommateur mondial, toujours plus complexe, toujours plus infid?le. Ce manuel propose une cl? de lecture claire et concise sur les questions de marketing international sous-jacentes ? la mondialisation. Au fil de la lecture, ?tudiants et d?cideurs pourront s'approprier imm?diatement des ?clairages pratiques pour comprendre et faire face ? ce nouveau d?fi du XXIe si?cle."--P. [4] de couv.

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