Dans le secteur des arts et de la culture le marketing souffre d'un fort d?ficit d'image. Pourtant qu'il s'agisse de lancer des projets, de nouer des relations avec des partenaires, d'attirer et de fid?liser des publics, de d?mocratiser l'acc?s aux oeuvres d'art, de financer un ?quipement, les organisations culturelles modernes ont besoin d'une d?marche et d'outils marketing rigoureux adapt?s ? leurs sp?cificit?s. Cette deuxi?me ?dition poursuit un double objectif : ?clairer le lecteur sur les caract?ristiques nouvelles du secteur et d?finir les enjeux strat?giques et outils op?rationnels du marketing dans les principaux domaines des arts et de la culture (spectacle vivant, patrimoine, industries culturelles).

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