Cet ouvrage propose un traitement complet de la mise en oeuvre de la d?marche marketing: du marketing strat?gique et du marketing op?rationnel. Le marketing strat?gique porte sur la r?flexion situ?e en amont du processus de mise en march? et identifie les options et le positionnement. Le marketing op?rationnel est charg? de la mise en ouvre des options strat?giques retenues en s'appuyant sur les 4P. Il est le compl?ment indispensable de la r?flexion strat?gique. Cette 9e ?dition confirme son approche originale fond?e sur le concept d'orientation-march?. Enti?rement restructur?e et mise ? jour, elle vise ? une simplification du propos et met particuli?rement l'accent sur la dimension digitale et son impact sur le marketing.

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