Les pays de l'OCDE sont plongés dans une crise économique profonde et multiforme dont ils ne voient pas la fin. Elle trouve ses racines dans les fondements d'un modèle de croissance qui atteint ses limites. L'expansion rapide est désormais réservée, dans sa forme actuelle, aux pays en développement. Cette situation particulière impacte nos comportements de consommateurs et d'acteurs de l'économie. Elle modifie notre perception du monde qui nous entoure et celle de notre rôle social en tant qu'individu. Elle introduit aussi des distorsions importantes dans les règles de concurrence et dans la structure des marchés qui remettent en cause les approches de stratégie jusque-là en vigueur. Mais le monde dans son ensemble se trouve également confronté à une autre difficulté de fond. Le modèle qui nous fait vivre est par nature inflationniste dans la consommation d'énergie, la production de déchets et' la pollution qu'il engendre. Etendu à l'échelle planétaire de six à dix milliards d'individus, il devient tout simplement intenable. Ainsi, ce sont les fondements du modèle consumériste développé par les pays à haut revenu qui sont aujourd'hui concernés. Il ne s'agit pas d'une crise passagère mais d'une remise en cause profonde de notre système économique, de nos valeurs et de nos modes de vie ; une mutation que nous devons engager sans en connaître le débouché. C'est là le plus grand défi pour les années à venir, un enjeu crucial pour notre économie et pour la planète tout entière. Cependant, jamais l'humanité n'a disposé d'autant de compétences et d'intelligences pour y répondre. Nous ne sommes qu'au début du matin des magiciens. Quel sera le monde économique de demain ? Quelles activités sont porteuses d'avenir ? Quelle physionomie prendront les marchés à l'échelle internationale ? Quels obstacles majeurs devrons-nous franchir pour assurer la transformation de notre monde actuel vers une économie propre et soutenable à long terme ? Cet ouvrage s'efforce de répondre à toutes ces questions en apportant une vision entrepreneuriale de la mondialisation qui en fait son originalité.

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